Le Jour du Roi est une fête nationale aux Pays-Bas. Elle a lieu le 27 avril (ou le 26 avril si le 27 est un dimanche). Elle a été créée à l’origine pour aider à populariser une monarchie profondément impopulaire et pour favoriser l’unité nationale. Elle était à l’origine uniquement fêtée à Utrecht, mais elle s’est rapidement répandue à l’échelle du pays. Même si c’est un « jour de fête », ce n’est pas un jour de repos. Il est marqué par des célébrations traditionnelles, en particulier à Amsterdam. Des DJs jouent de la musique à des foules sur de grandes places, des bateaux décorés remplissent les canaux et les villes se transforment en un mélange de touristes visitant les foires de rue et en chasseurs de bonnes affaires.
L’HISTOIRE DE CETTE FÊTE ROYALE
La date marque la naissance du roi actuel, Willem-Alexander. La fête remonte à 1885, époque à laquelle elle était originellement connue sous le nom de Jour de la Princesse. Elle était à l’origine célébrée le 31 août, l’anniversaire de la Princesse Wilhelmina, héritière du trône des Pays-Bas. Quand Juliana, la fille de Wilhelmina, est montée sur le trône, la date a été changée à son propre anniversaire, le 30 avril. Cela a été le cas à partir de 1949. Beatrix, la fille de Juliana, n’a pas changé la date pour qu’elle tombe sur son anniversaire quand elle est devenue reine, mais elle a changé les traditions de la fête. Au lieu de ne faire qu’une parade au Palais Soestdijk, elle a visité différentes villes. En 2013, la Reine Beatrix a abdiqué en faveur de son fils, Willem-Alexander. La date a été changée en conséquence.
QUE SE PASSE-T-IL PENDANT KONINGSDAG ?
Le Jour du Roi est connu pour son « marché libre » national. Les Néerlandais vendent leurs articles d’occasion pendant cette journée. Imaginez un marché aux puces et un vide-grenier géants, à l’échelle nationale. C’est aussi un jour associé à la « folie orange », ou oranjegekte, une frénésie colorée qui tire son nom de la couleur nationale. Tous les habitants (et leurs animaux de compagnie) s’habillent traditionnellement en orange pour faire la fête. Le Néerlandais moyen dépense 26 € pour sa tenue de Koningsdag. Il est important d’être habillé de manière appropriée pour la plus grande fête de l’année. Et dieu sait si les Néerlandais savent faire la fête ! Tout commence par la consommation d’aliments orange. Le Jour du Roi est l’occasion d’une augmentation de 600 % des ventes de tompouce. Les tompouces sont des desserts orange (normalement de couleur rose) glacés et fourrés à la crème. Mais au-delà des desserts et des costumes, c’est aussi une journée pour les fêtes et foires de rue. Avec le printemps, c’est l’opportunité parfaite pour observer le Néerlandais mercantile au plus fort de son état d’esprit capitaliste. Si vous souhaitez vous attirer des consommateurs néerlandais, lancez vos produits (de couleur orange) sur le marché en ce jour. Ils comprendront le message. Offrez-leur une réduction et vous pourriez bien avoir gagné des clients fidèles à vie !
UNE CÉLÉBRATION UN PEU PLUS CULTURELLE QUE LE BLACK FRIDAY
Les Américains en particulier pourraient comprendre l’importance commerciale du Jour du Roi un peu mieux que les autres. Aux États-Unis, une journée similaire est célébrée lors du vendredi qui suit Thanksgiving (le troisième jeudi de novembre). Il s’agit du Black Friday ou Vendredi Noir. Des ventes avec d’énormes promotions sont à présent la norme, avec des consommateurs qui se battent pour les bonnes affaires. Ceci dit, personne ne s’habille délibérément en noir et la date n’a aucune signification politique particulière. Le Jour du Président est la journée qui célèbre la figure politique la plus importante dans le pays car il n’y a bien évidemment ni roi ni reine. La fête aux Pays-Bas est définitivement plus grande, car elle est plus inclusive. Cependant, les commerçants néerlandais, y compris les vendeurs en ligne et tous ceux qui veulent intéresser les consommateurs néerlandais, savent que c’est le meilleur jour de l’année pour faire des ventes (très) promotionnelles. Avec l’aide bien entendu de vitrines, pages d’accueil ou même sites internet entiers décorés en orange ! Pour en savoir plus sur différentes célébrations culturelles et coutumes du monde entier, consultez notre blog régulièrement mis à jour.
