La fête des pères est une occasion particulière de marquer et célébrer la contribution de notre père dans notre vie. Il existe toute une variété de traditions qui célèbrent les figures paternelles, qui comprennent donc le père, le beau-père, le grand-père, l’arrière grand-père, et même d’autres personnes de sexe masculin. Du simple coup de fil ou de la carte de vœux, jusqu’à d’énormes fêtes et des sorties en famille, les manières qu’ont les gens d’honorer l’homme qu’ils aiment sont multiples et variés. D’autres pays en dehors des États-Unis se sont également saisis de l’idée de la fête des pères, et beaucoup d’entre eux la célèbrent également durant le troisième dimanche du mois de juin. Cependant, d’autres pays ont décidé d’honorer leurs pères à une date différente. Alors que nous savons presque tous à quel moment la fête des pères est célébrée, nous ne savons pas forcément tous comment cette fête est apparue. Pour cela, nous allons partager une petite histoire concernant une fête célébrée dans le monde entier et son impact sur la consommation – ce qui nous montre juste à quel point nous aimons nos pères !
LES RACINES HISTORIQUE DE LA FÊTE DES PÈRES
Contrairement à ce que beaucoup de gens pensent, des archéologues ont observé que la fête des pères n’est pas un phénomène nouveau. En fait, on trouve des traces de la fête des pères remontant jusqu’aux ruines de Babylone. Les traces montrent un jeune garçon plein de respect nommé Elmesu ayant gravé un message pour la fête des pères sur une ancienne tablette d’argile babylonienne datant de près de 4 000 ans ! Il y est dépeint le souhait que son père soit en bonne santé et vivent longtemps. On ne sait pas sait pas exactement ce qui est arrivé à Elmesu ou à son père, et il y a peu de chance pour que le message ait été accompagné d’une cravate et d’un set de club de golf, pourtant, les chercheurs pensent que cette découverte indique les prémices de l’hommage rendu aux pères. La tradition de la célébration de la fête des pères a toujours lieu de nos jours dans le monde entier, avec plus de 70 pays ayant choisi le troisième dimanche du mois de juin pour célébrer les pères.
L’HISTOIRE DE LA FÊTE DES PÈRES AUX ÉTATS-UNIS
Il est raconté que les graines de la fête des pères furent plantées à deux moments différents. Selon certains témoignages, la première fête des pères fut célébrée en juillet 1908 en l’honneur d’un groupe de 361 hommes en Virginie de l’Ouest, tous ces hommes étaient pères. L’histoire raconte qu’ils furent tous tués lors d’une explosion minière en décembre 1907, cette explosion fut appelée Le Désastre De La Mine Monongah. Touchée par les familles dévastées et inquiète au sujet du millier d’enfants ayant perdu un père, une habitante nommée Grace Golden Clayton suggéra de célébrer une messe en l’honneur de ces hommes. « Ce fut en partie l’explosion qui m’a permis de me rendre compte d’à quel point la plupart des pères étaient aimés et importants. Tous ces enfants seuls, ces mères et ces femmes aux cœurs brisés, ces personnes devenues orphelines ou veuves en l’espace de quelques minutes. C’est tellement triste et effrayant de ne pas avoir de père ni de mari vers qui se tourner dans des moments si difficiles » a déclaré Clayton dans un journal local. Depuis ce 5 juillet 1908, la fête des pères est célébrée durant chaque office religieux le 5 juillet dans l’Église méthodiste de Clayton.
Un autre événement qui pourrait avoir inspiré la fête des pères a eu lieu à Spokane dans l’état de Wahsington le 19 juin 1910. Une femme appelée Sonora Smart Dodd, a été une figure importante de l’établissement de la fête des pères. On raconte que son père, William Smart, était un homme impressionnant. Il était vétéran de la Guerre Civile, veuf ayant élevé six enfants, y compris Dodd, car sa femme mourut en couche de leur dernier enfant. À cette époque, ce n’était pas monnaie courante, car les veufs avaient tendance à vite se remarier ou alors plaçaient leurs enfants sous la surveillance d’autrui. Elle ressentait bien que les mères recevaient plus d’honneurs et pensait que les pères eux aussi méritaient d’être honorés. En écoutant un sermon concernant la fête des mères à l’église, elle eut soudainement l’idée d’avoir un jour pour rendre hommage à son père, et à tous les pères en général. Il fut suggéré sur l’idée de Dodd de célébrer la fête des pères le 5 juin, anniversaire de la mort de son propre père, mais la célébration fut reportée au troisième dimanche du mois de juin.
UNE RECONNAISSANCE FÉDÉRALE
En 1956, le congrès américain finit enfin par reconnaître la fête des pères. Mais cela pris 10 ans de plus au président Johnson pour signer la déclaration présidentielle faisant de la fête des pères un jour férié national, en 1966. Puis 6 ans plus tard, en 1972, le président Nixon établit de manière permanente la fête des pères comme devant être célébrée le troisième dimanche du mois de juin. Le président Woodrow Wilson ne fut pas le seul à remarquer la popularité grandissante de la fête des pères, Calvin Coolidge (lui aussi président) appuya également cette motion en 1924. Malgré de nombreuses années d’effort pour que ce jour soit reconnu, on assista, durant l’exposition universelle de Spokane en 1974, à une sorte de happy end pour les défenseurs de la fête des pères alors qu’un hommage à Smart Dodd fut rendu pour sa contribution.
À QUEL POINT EST-CE QUE LES AMÉRICAINS AIMENT LEURS PÈRES ?
Célébrée par près des trois quarts des Américains, il n’y a pas de doute sur fait que la fête des pères sont un jour fériés estivale réussi et adoré. Vous vous demandez peut-être ce qu’est le cadeau le plus populaire durant la fête des pères ? Rien n’a changé depuis Babylone, il s’agit toujours de la carte de vœux. Voici les données concernant les 5 items les plus offert durant la fête des pères selon une étude annuelle de la NRF conduite par Prosper Insights :
- Cartes de vœux (64,3 %) – Les cartes de vœux prennent une place importante dans la tradition de la fête des Pères, avec 861 millions de dollars consacrés aux cartes de vœux.
- Sorties (48 %) – Les papas aiment les activités autant que les cadeaux. Des sorties spéciales comme des dîners et des événements sportifs sont parmi les activités qui règnent en maître et les Américains dépensent environ 3,3 milliards de dollars pour les mettre en place.
- Vêtements (46,1 %) – Tout comme les cravates, les vêtements plus décontractés tels que les shorts et les t-shirts sont également parmi les choix populaires. Les consommateurs dépensent près de 2,2 milliards de dollars pour relooker leurs pères.
- Cartes-cadeaux (42,6 %) – Les cartes-cadeaux sont également géniales pour les pères qui sont plus difficiles à satisfaire et 2,2 milliards de dollars sont dépensés par des gens qui préfèrent emprunter le chemin de la facilité.
- Électronique (21,2 %) – Les jouets sont aussi destinés aux hommes ! Les tablettes, les lecteurs de musique, etc. sont tous de superbes gadgets et représentent 1,8 milliard de dollars de dépenses pour la fête des pères.
Les entreprises e-commerce cherchant à tirer parti des vacances devraient réfléchir à la façon dont elles pourraient exploiter ces chiffres afin d’en faire profiter leurs ventes. Par exemple, de nombreuses compagnies B2C de diverses industries offrent des cartes cadeaux ou des bons de réduction. Promouvoir cette option facile et attirante pourrait contribuer à augmenter les ventes durant les périodes de vacances, mais seulement dans le cas où les stratégie de marketing de contenu et publicitaire sont déterminées à l’avance. Pensez à créer un calendrier de contenu répertoriant toutes les dates importantes de l’année pour lancer des campagnes et promotions spécifiques. Pour plus d’informations à propos de la façon de procéder pour lancer des campagnes de marketing spécifiques aux périodes de vacances, n’hésitez pas à visiter notre blog ou nous contacter. Joyeuse Fête des Pères !
