L’information est plus facilement assimilée quand elle est organisée en sections succinctes et spécifiques. Certains types de médias, comme les livres, présentent le texte sous forme de grands blocs faisant des milliers de mots avant de sauter une ligne. Cependant, les médias en ligne et en particulier les articles de blog ont tendance à fragmenter le texte tous les 100 mots environ, pour aider la lisibilité et permettre aux lecteurs et aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle le contenu.
Dans cet article, nous allons expliquer tout ce qu’il faut savoir sur l’utilisation des titres et sous-titres pour les articles de blog en ligne.
Que sont les titres et les sous-titres sur un site internet ?
Les titres et sous-titres sur les sites internet répondent à deux objectifs principaux :
- Ils indiquent aux lecteurs où ils peuvent trouver du contenu et quel contenu figure dans chaque section.
- Ils ont une valeur pour le SEO, car ils indiquent aux moteurs de recherche quels sont les principaux points d’un article de blog.
Pratiquement tous les articles de blog comportent des sous-titres. Il y en a un juste au-dessus : « Que sont les titres et les sous-titres sur un site internet ? ». Les sous-titres organisent le texte de manière cohérente et assimilable, ce qui est bénéfique pour le lecteur et l’auteur. Il existe cinq catégories de sous-titres en HTML : H2, H3, H4, H5 et H6. La plupart des articles n’utilisent que les balises H2 et H3, mais les suivantes peuvent être utilisées pour des articles approfondis.
Les titres, en revanche, sont uniques et ne sont présents qu’une seule fois par article. On parle aussi de balise H1 et c’est le titre principal de l’article. Il doit expliquer succinctement ce dont parle l’article. Par exemple « Comment utiliser les titres et sous-titres d’un site internet ».
Les articles de blog comportent un titre qui explique ce dont parle l’article. Les sous-titres sont utilisés à travers le texte pour organiser l’information et ajouter de la valeur SEO.
Les avantages des titres et sous-titres dans un blog
Les titres et sous-titres sont essentiels si vous souhaitez rédiger du contenu en ligne. Les lecteurs s’attendent à leur présence et les moteurs de recherche aussi. Même si dans certains cas le format d’un article de blog peut être restrictif, en favorisant du contenu superficiel et court, les titres et sous-titres ont bien des fonctions significatives.
Apporter de la structure
Comme la plupart des articles de blog sont informatifs et que les lecteurs les consultent à la recherche de réponses à une question plutôt que pour se plonger dans une longue lecture en profondeur, les sous-titres peuvent fortement améliorer la structure en fragmentant le contenu en parties séparées et pertinentes.
Les romans et les essais peuvent se perdre dans les méandres de l’information, avec un enchevêtrement, mais pour un blog il est généralement préférable de fragmenter en sections plus petites et utilisant des sous-titres. Cela permet au lecteur de naviguer et d’extraire les informations clés.
De plus, la structure indique aux moteurs de recherche ce dont parle l’article de blog, ce qui peut donc aider un article à être mieux classé pour une certaine requête.
Améliorer la lisibilité
Dans un monde où la capacité de concentration est courte, le fait de décomposer le contenu en petites sections assimilables améliore fortement la lisibilité. Soyons honnêtes, il ne s’agit pas seulement de la capacité de concentration.
La lecture sur un écran, en particulier celui d’un téléphone, est plus difficile que sur un support papier. Les titres et sous-titres peuvent donc améliorer l’expérience globale du lecteur. Un mur de texte unique sur un écran peut être assez repoussant, même si le même texte sur une page de papier serait totalement agréable à lire.
Améliorer le classement SEO
L’utilisation avertie des titres et sous-titres améliorera le classement SEO de différentes manières.
Des titres bien rédigés contiennent les mots clés et termes qui aident les lecteurs à naviguer jusqu’à votre page et qui indiquent aux moteurs de recherche ce qui se passe sur votre page. Google, par exemple, fait un peu plus attention aux balises H qu’au texte normal et il cherche à déterminer leur pertinence. S’ils sont bien faits, Google récompense les bons sous-titres avec de meilleurs classements. Cependant, s’ils ne servent qu’à faire du bourrage de mot-clé, alors il y aura une punition, encore plus que pour la même erreur dans un texte normal. Voilà pourquoi l’utilisation appropriée des mots clés dans les titres et sous-titres est un outil SEO très efficace.
Les titres et sous-titres sont cruciaux pour créer des articles de blog qui donneront envie aux lecteurs et aux moteurs de recherche d’interagir.
Comment utiliser les titres et sous-titres dans les articles ?
Utiliser les titres et sous-titres n’est pas difficile. En fait, plus vous le faites de manière intuitive, plus ils sont susceptibles de bien marcher, tout comme les CTA ou appel à l’action. Si un article de blog est cohérent, alors les sous-titres émergeront naturellement du contenu. De même, si vous pouvez bien utiliser les sous-titres, l’article sera encore plus cohérent et bien ordonné. Si vous voyez que vous avez du mal à décomposer un texte en sections claires, cela pourrait indiquer que l’idée générale manque de clarté.
Les sous-titres se présentent sous forme de gros caractères en gras et contiennent souvent, mais pas toujours, des questions. Ils aident à guider l’œil, l’attention et la compréhension du lecteur.
Quand vous utilisez des titres et sous-titres, il est utile de penser sous forme de questions. Il ne s’agit pas de dire qu’il faudrait utiliser uniquement des phrases interrogatives, mais ils devraient (la plupart du temps) être facilement transposables sous forme de question. Par exemple, « Comment utiliser les titres et sous-titres dans les articles ? » pourrait aussi s’écrire « Tout sur les titres et sous-titres dans les articles. »
De plus, il est utile de faire des recherches sur les mots-clés afin de vous assurer d’optimiser l’efficacité SEO de chaque titre H1 et sous-titres. Par exemple, dans cet article, on utiliser les termes de « titre » et « sous-titre », car il s’agit des mots-clés pour lesquels ont essaie de se classer.
Comment utiliser le titre H1
Comme évoqué plus haut, un titre H1 est le sujet de votre article et il n’y en a donc qu’un seul. Il doit donc être succinct, clair et contenir les bons mots clés.
La plupart des H1 prennent la forme de quelque chose comme :
- Comment …
- Tout sur…
- Le guide ultime pour…
- Top dix de…
- Que sont…
Bien sûr, il peut s’agir de n’importe quoi, mais les titres cités plus haut sont les exemples les plus courants. Très souvent, un titre H1 sera une question, car c’est ce que les gens sont le plus susceptibles de chercher. Les questions répondent donc le plus efficacement à l’intention de recherche.
Cependant, un titre H1 devrait correspondre à l’article et ne pas être manipulé pour répondre à une intention de requête si l’article n’y répond pas. Restez authentique.
Comment utiliser les sous-titres H2
Les H2 sont les sous-titres les plus importants : ils guident le lecteur, apportent de la structure et contiennent les mots clés les plus importants. Ils décomposent le texte selon les points les plus importants et pertinents. On peut les voir comme étant les principales questions ou arguments. Un article pourrait s’en tirer en n’utilisant que des H2 et en restant toujours clair, cohérent et attractif.
Les H2 peuvent contenir entre 100 et jusqu’à 1000 mots, selon le type d’article, le public cible et l’éventualité d’une décomposition en sections plus petites comme avec des H3. Bien entendu, il n’y a pas de règle stricte et vous devriez vous adapter aux exigences de votre texte et de votre public – mais la plupart des articles suivent ces règles générales.
Comment utiliser les sous-titres H2
Les H3 divisent les H2 en parties pertinentes, en rajoutant surtout en lisibilité et en clarté plutôt que d’être essentiels pour la structure.
Par exemple, imaginons que vous ayez un H2 « Avantages et inconvénients de… ». Vous pourriez techniquement enchaîner sur la liste des avantages et inconvénients puis passer au H2 suivant. Vous pouvez autrement décomposer le H2 en deux H3 distincts – un pour les « Avantages » et un pour les « Inconvénients ».
Il s’agit plus d’un choix stylistique qui sert à décomposer le texte, pour le rendre plus accessible. Mais ce n’est pas primordial.
Un autre moyen similaire d’utiliser les H3 est de décomposer des informations approfondies ou complexes. Imaginez que vous ayez le H2 « Une brève histoire de la Chine ». À moins que ce soit vraiment bref, un bloc de texte unique sous ce H2 contiendra toujours beaucoup d’informations. Vous pourriez donc diviser les H2 en H3 comme « Dynastie Xia », « Dynastie Shang », « Dynastie Zhou ». Cela aide ici aussi à décomposer l’information en portions plus assimilables.
Comment utiliser les sous-titres H4, H5 et H6
Les balises H4, H5 et H6 sont utilisés pour décomposer l’information en sections encore plus petites, mais elles ne sont généralement pas nécessaires. Si vous décomposez trop un texte, il peut devenir incohérent. Cependant, ces sous-titres servent toujours un objectif.
Par exemple, si on a le H2 « Types de sous-titres » et le H3 « À propos des sous-titres H2 », on pourrait alors utiliser un H4 pour « Avantages du sous-titre H2 » et un H4 pour « Inconvénients du sous-titre H2 ».
De même, en utilisant le deuxième exemple du paragraphe précédent, on pourrait décomposer encore plus le H3 « Dynastie Zhou » en H4 pour les deux parties différentes de cette période : « Période des Printemps et Automnes » et « Période des Royaumes Combattants ».
Ensuite, les balises H5 et H6 sont assez rares et vous ne les utiliserez probablement pas. Selon la profondeur et l’échelle des informations présentées, ils pourraient être avantageux ou dans certains cas rares nécessaires. Cependant, pour des articles moins étendus, il vaut mieux éviter ces sous-titres pour ne pas donner à votre contenu une apparence trop clairsemée et nuire à la lisibilité.
Les articles de blog comportent un titre qui explique ce dont parle l’article. Les sous-titres sont utilisés à travers le texte pour organiser l’information et ajouter de la valeur SEO.
Les balises fragmentent l’information en sections progressivement plus spécifiques et peuvent aider la lisibilité et la cohérence. Cependant, il ne faut pas trop fragmenter l’information.
Sous-titres : meilleurs classements, meilleure expérience utilisateur
Bien utiliser des titres et sous-titres est un élément clé pour rédiger du contenu de haute qualité. Sans eux, les lecteurs et moteurs de recherche ne sauront pas de quoi parle votre contenu ni comment il est structuré et ils iront voir ailleurs.
La bonne nouvelle, c’est qu’il est assez facile de bien utiliser les titres et sous-titres et ils devraient surgir naturellement à partir d’une idée cohérente, tout en rendant l’idée plus cohérente pour le lecteur et l’auteur.
